好东西就要吆喝出去

名气大了之后，不但好卖，身价也大涨 好东西就要吆喝出去 ——从“庆福”香瓜看大庆农产品品牌打造

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采摘香瓜越来越受欢迎。 资料片

大同的提子、肇州的瓜子、林甸的马铃薯……都需要品牌再打造。

“这是‘庆福’香瓜，贼拉甜！”最近，卖香瓜的小商贩都打出了这样的广告语。

不过，真正的“庆福”香瓜在棚室中就已经被抢光了，市场上打着“庆福”品牌的多是冒牌货。

从4月下旬开始，除了大庆的商户，哈尔滨、齐齐哈尔、松原、肇东、安达……每天都有几百人奔赴肇源县福兴乡复兴村抢购香瓜。

2008年肇源县福兴乡注册了“庆福”品牌，经过四年的精心打造，如今“庆福”名气大增。

“庆福”香瓜的走红，见证了品牌的魅力。大庆优质农产品众多，需要“庆福”等品牌的影响力，这对大庆发展现代农业意义重大而深远。

名气一大身价大涨

5月6日上午，记者来到肇源县福兴乡复兴村。福兴乡副乡长杨学明正要向记者介绍情况，买瓜的“大部队”就上来了。大庆晚报采摘团来了，几十辆汽车，下来了几百人，有从市区来的，也有从哈尔滨专程赶来的。

这400多人一下车，就直奔大棚。“30元一斤有点贵，但这瓜确实好。”一位从哈尔滨来的顾客告诉记者，去年他就来过这里，带回了10斤香瓜，刚到单位就被同事抢光了。

“这次我们单位来了不少人，他们都说很多年没吃过这么甜的香瓜了。”他说。

“您知道这个香瓜的牌子吗？”记者问。“‘庆福’！来的人都知道。”他说，半个月前，哈尔滨的水果市场上，就出现了冒充“庆福”牌的。

杨学明告诉记者，原来，他们的香瓜虽然品质好，但在市场上没有名气，只能卖个大众价。

“那时，很多商贩都摆着我们的瓜，却吆喝‘十八里香’的招牌。”杨学明说，这在很大程度上影响了农民的种植积极性。

2008年，他们注册了“庆福”牌。经过4年的精心打造，“庆福”的名气大增，种植面积也从几十亩增加到如今的600多亩，预计今癫痫诊断标准年销售收入将超2000万元。

名气一大，身价大涨，吆喝声也越发响亮了。

四年的品牌打造之路

一个品牌的打造绝非易事，这一点杨学明感触颇深。

“4年来，我们一门心思打造品牌。”杨学明说，打造品牌从三个方面入手。

首先是品质。因为品质是品牌的基础，没有品质的品牌是不会长久的。

“从选种到种植，再到田间管理……每个细节都不能忽视。”杨学明告诉记者。“庆福”香瓜是绿色食品，没有使用化肥，也基本不用农药，所以果实看上去很不规则。

目前，“庆福”香瓜已经获得了国家绿色食品认证。

其次是人才。在采摘园，福兴乡党委书记韩炳臣对记者说：“农业人才是打造品牌的重要因素。”他们去年从东北农大引进了7名大学生。“我们的人才策略是‘土洋结合’，种植老把式的实践经验和大学生的理论知识相重庆癫痫治疗最好的专科医院互补充，才能发挥出最好的效果。”韩炳臣说。

第三是宣传。好东西就要吆喝出去，这是市场经济规律决定的。“‘庆福’香瓜是通过采摘节提升名气的，以前我们面向市区搞采摘，现在已经扩大到哈尔滨、松原等地了，市场越来越宽广。”杨学明告诉记者，今年的采摘节已实现销售收入200多万元，到6月中治羊角风的药旬，预计可达到500万。

大庆需要更多的“庆福”

大庆的很多特产还在小圈子里徘徊，尽管已经形成了“小气候”，但还没有形成商业氛围。

新时期农业和农村经济工作的重点是经济结构调整，而经济结构调整的重点是农业产业化。产业的步子怎么迈？靠什么来带动？如何开拓市场、赢得市场？实施品牌是必然选择。

大庆的农业资源丰富，在打造现代农业的过程中，需要“庆福”这样的品牌支撑。

大同的提子、肇州的瓜子、林甸的马铃薯……都需要品牌再打造。

品牌就意味着高附加值，就意味着农业现代化。政府重视、品质保证、营销对路，这是品牌打造的三大因素。我们在打造农业品牌时，如何将三个要素协调好，对品牌建设至关重要，但更重要的是我们的意识，没有超前的意识，即使有机会也会错过。

本报记者王海波